微信联手欧莱雅推AR试妆,拓展消费新场景

2019-07-09 秩名 第一财经
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  购买口红的渠道数不胜数,能提供试妆服务的渠道一度只有品牌门店。但越来越多的美妆品牌和互联网新贵联手,以科技来拓展消费场景。
微信欧莱雅AR试妆
  近日欧莱雅集团在微信小程序上线动态虚拟试妆应用,在“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序上,浏览其中一款产品时可以选择实时试色,通过手机摄像头即能体验不同色号唇粙上妆后的不同效果。
 
  欧莱雅集团希望自己成为一家美妆科技公司,显而易见的是,这家公司选择了和互联网巨头合作。前述应用基于微信小程序基础能力和谷歌技术支持,AR动态试妆体验则由欧莱雅集团旗下子公司Modiface试妆引擎开发完成。
 
  微信开放平台高级工程师对第一财经表示,AR试妆在功能落地上分为识别和渲染两步,合作过程中微信提供基础能力。以识别为例,微信用摄像头返回原始图像的每一帧,开发者(Modiface)拿回去用自己的算法做识别,识别过程会产生复杂的大量计算,谷歌tensorflow机器学习框架使计算得到加速。
 
  微信为何没有选择优图作为合作伙伴?该工程师称,优图提供具体算法,更偏上层,而微信不太倾向将具体算法内置到小程序里,微信更倾向于在开放平台内置底层能力,“这次如果我们内置了优图的人脸识别,下一次要识别的可能不是人脸而是其它物体,那就不太适用了。”
 
  有了线下移动支付的普及,微信也亟于开拓更多交易场景。“小程序已经积累了很多美妆品牌,不管是付邮试用、线上预约线下取样等,对于消费者来先试后买是一个很常见的场景,很多品牌想把试用这个场景做到极致,所以有了此次合作。”微信开放平台品牌行业负责人对第一财经表示。
 
  欧莱雅不是第一个吃螃蟹的品牌,微信也不是第一个吃螃蟹的平台。此前,天猫曾与雅诗兰黛、植村秀等品牌共同推出天猫魔镜,消费者在门店可以通过天猫魔镜试妆。
 
  问题是AR试妆能带来多少交易?“AR试妆是可以带来生意的。同一种AR试妆技术在PC网页、品牌官网上的数据表现很好,消费者停留时长、销售转化率和回流率三个核心数据表现都很好,用过试妆服务的消费者会愿意回到品牌购买。”微信开放平台品牌行业负责人称。
 
  与此同时,小程序也正在向更多行业延伸AR场景,如AR试鞋、珠宝首饰试戴、AR门店、AR看展逛博物馆等服务。